Раньше главными героями рекламных кампаний бьюти-средств были исключительно девушки. Считалось, все, что касается косметики, — территория исключительно женская. Однако за последние несколько лет произошел передел границ. Лицами CoverGirl и Anastasia Beverly Hills стали мужчины, для них же марка Chanel выпустила карандаши для бровей, тональный флюид и бальзам для губ, а Jecca, Fluide и Panacea создали гендерно-нейтральную косметику, педалируя идею о том, что красоту определяет не пол, а стиль. SPLETNIK.RU вместе с экспертами попытался разобраться, откуда берет начало тренд.
Каждое бьюти-средство может использоваться любым человеком независимо от его пола — именно так рассуждают последователи нового тренда. Однако термин «инклюзивная косметика» появился относительно недавно.
Желание пользоваться гендерно-нейтральными средствами — это не дань моде или мимолетное желание, оно символизирует более глубокое, более фундаментальное желание принадлежать миру и чувствовать себя в безопасности, — объясняет активист по гендерным вопросам и журналист Джейкоб Тобиа.
Недавно мужчина, который носит бороду и красит губы помадой, обратился к родителям с просьбой просветить детей, чтобы те узнали больше о сообществе людей, которые не вписываются в рамки бинарной гендерной системы. Он призвал людей, занимающихся воспитанием будущего поколения, перестать их одергивать и начать объяснять, что «мальчики иногда могут использовать губную помаду, и это нормально».
Джейкоб Тобиа
Ответ же на вопрос, как мужчинам правильно наносить красную помаду и красный лак для ногтей, а также множество других премудростей макияжа можно найти в новой косметической книге-каталоге Франсуа Нарса, владельца бренда Nars. А лицом издания стал знаменитый дизайнер Марк Джейкобс, большой поклонник макияжа и самого Франсуа: на снимках дизайнер с ярко накрашенными глазами, губами и ногтями позирует в стиле супермодели 1960-х Чайны Мачадо (по мотивам одного из кадров, сделанных фотографом Ричардом Аведоном).
Я всегда любил этот образ девушки, красящей лаком ногти своего парня. Или парень, просыпающийся утром и надевающий рубашку своей подруги. Эти образы не должны шокировать. Ведь они нормальны и реальны для многих,
— сказал Марк.
Марк Джейкобс
Первыми от деления бьюти-продуктов по половому признаку отказались производители нишевой парфюмерии. Сначала «носы» робко использовали в женских ароматах традиционно мужские ноты (например, дерева, кожи и дыма), а потом и вовсе стали выпускать композиции, подходящие под категорию унисекс.
Со временем тренд перекочевал в мир макияжа. Так, M.A.C. представил свою коллаборацию с модным дизайнером и креативным директором Николя Формичетти, слоган которой звучал так: «Гендерная нейтральность. Свободный стиль. Никаких правил. Просто макияж живых оттенков». Нью-Йоркский дизайнер был одним из первых, кто назвал свой бренд (Nicopanda, основан в 2015-м) полностью гендерно-нейтральным и провозгласил, что будет создавать продукцию для людей вне зависимости от их гендерной идентичности.
Так как у мужчин чаще более плотная кожа, продукты нужны с более плотной текстурой, они «тают» и идеально смешиваются. Состав для мужчин и женщин в продукте не отличается — акцент на тип и состояние. М.А.С. всегда поддерживал идею «Для всех возрастов, полов и рас» и всегда разрабатывал продукты по любым потребностям. Менталитет и привычки по большей части влияют на выбор мужчин, зачастую они отдают предпочтение классическому уходу — лосьонам до и после бритья, крему для лица, но с матовым финишем,
— говорит ведущий визажист М.А.С. в России и странах СНГ.
Принципиально новый подход к мейкапу предложила и марка Jecca. Ее основательница Джессика Блэкер задумалась о создании собственного бренда во время работы визажистом на лондонском телевидении. Однажды в 2015 году девушка получила сообщение в Instagram от человека, который совершал трансгендерный переход.
Та девушка не могла найти в местном торговом центре бьюти-средства, которые бы ей подходили. Она стеснялась подойти к консультанту в Sephora и попросить о помощи. Она чувствовала себя неловко, — рассказала Джессика.
Блэкер начала проводить мастер-классы: учила, как правильно делать контурирование, наносить тональный крем, если у вас есть борода. Всего за восемь месяцев число ее клиентов перевалило за 200. Следующим этапом было открытие собственной мейкап-студии:
Я напечатала пару статей в небольшой газете, а один из заключенных прочитал ее. Он положил ее под дверь в кабинет одного из офицеров, и затем со мной связались, чтобы я провела урок макияжа. После того как первый мастер-класс прошел успешно, я начала ездить в тюрьму регулярно. Примерно через год я запустила марку Jecca. Это продукты для всех независимо от пола. Дебютным средством была универсальная палетка Correct & Conceal Palette, которой под силу перекрыть не только покраснения и синяки под глазами, но и щетину на подбородке.
Блогер Freckle
Однако гендерно-нейтральный ассортимент бренда — это еще не все. Стоит зайти в соцсети и на сайт Jecca, чтобы понять, что представители марки ведут диалог не только с девушками, но и с молодыми людьми.
Основатель веганского бренда Fluide Изабелла Джанкарло считает своей главной миссией создавать косметику «для людей всех гендерных идентичностей и цветов кожи». В съемках марки задействованы лишь те модели и фотографы, которые принадлежат к ЛГБТ-сообществу, по тому же принципу отдают предпочтение визажистам, работающим с брендом, а лицом Fluide является блогер Freckle (Веснушка), который появляется в ролике с мерцающей помадой, длинными светлыми волосами и в полном боевом раскрасе.
Формулы составлены по принципу «блеску все равно, кто им пользуется: парень или девушка». А вот названия у продуктов особенные. Чего стоит одна из красных помад Jecca оттенка Rosemont, названная в честь исторического гей-бара в Бруклине. Fluide также жертвует часть всей прибыли организациям, которые поддерживают секс-меньшинства.
Однажды британец Сэм Фармер отправился в магазин, чтобы по просьбе своей 12-летней дочери купить дезодорант. В отделе для девочек все было розовое, с портретами Барби и сердечками на упаковке. Мальчикам предлагались продукты «для сильных духом мужчин». Поскольку Сэм воспитывал детей в среде гендерного равенства, ему ничего не оставалось, как вернуться домой с пустыми руками и три года изучать химию с косметологией. Через пару лет он получил диплом и запустил унисекс-марку Sam Farmer. В ассортименте — средство для умывания лица, шампунь, кондиционер, гель для душа, увлажняющий крем для лица и, конечно, дезодорант, которые подходят и женщинам, и мужчинам.
До XIX века далеко не во всех обществах было четкое разграничение между женским и мужским. Тогда как в XIX и в XX столетиях мы столкнулись с резкими различиями. Теперь мы возвращаемся к истокам, когда люди не делили предметы на «для него» и «для нее».Идеи равенства добрались и до уходовой косметики.
Мы не заявляем, что продукция бренда Panacea гендерно-нейтральна. Для нас главное — чувствительная, проблемная кожа. Чья она, женская или мужская — дело десятое,
— говорит Терри Ли, основатель марки Panacea, которая официально была запущена в мае этого года.
Дерматолог из косметологический клиники Skin55 Limited уверен, что хотя у мужчин и женщин кожа начинает различаться в период полового созревания, главное — подбирать уход по ее типу и возникающим проблемам (прыщи, потеря упругости и так далее), а не по полу.
Существуют некоторые различия, это отчасти связано с тестостероном. Мужская кожа примерно на 20 процентов толще по сравнению с женской из-за более высокой концентрации коллагена и эластина. У мужчин также больше волосяных фолликулов и сальных желез. Подобно Fluide и Jecca, Panacea приглашает к сотрудничеству людей разных полов,
— объясняет эксперт.
Маркетинговая компания Mintel прогнозировала, что унисекс-косметика станет глобальным трендом в 2018 году. Так и случилось. Потребители уходят от традиционных гендерных стереотипов и ожиданий, по всей видимости, количество поклонников бьюти-средств «для всех» будет только расти.
Источник:
